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国货崛起势不可挡！中国服装协会授予“舒适男装赛道开创者”称号的红豆股份(股票代码：600400)，正处于快速复苏进程中，公司旗下红豆舒适男装的新店正火速铺开。4月26日，红豆股份发布2023年第一季度报告，2023年一季度实现扣非净利润同比增长22.06%，实现逆势增长，高端化转型初见成效。

在行业发展不景气外部大环境下，红豆股份能够取得如此亮眼成绩实属不易。以舒适战略领航开启新征程，以高端化转型为强引擎，红豆股份方方面面焕发着新生。面对三年疫情期间部分门店暂停营业、物流不畅等情况，红豆股份得益于红豆男装重新定位、舒适战略推行和0感舒适衬衫单品的突破，公司2022年度服装营收创三年来新高，且红豆男装2022年度毛利率实现两位数增长至50.87%，线上销售达5.3亿元，均创历史新高。

红豆舒适男装研发的高端经典衬衫——红豆0感舒适衬衫热销突破50万件，无锡新开门店跃升商圈头部......诸多现象叠加背后，凸显红豆股份在战略驱动、产品创新、门店模式创新和数字化能力等等的投资，正为强劲的长期发展做好充分准备，打开的是“持续性长红”的局面。

2023年，红豆股份打出了一系列“组合拳”，以品牌快闪、明星探店、网红打卡、新品舒适秀等形式，抓住中高端消费客群稳定的消费力，获得了行业内外的关注和认可。5月12日，HeiQ海屹科集团联合创始人兼首席执行官Carlo Centonze一行到访红豆舒适男装总部参观交流，双方围绕技术应用、产品创新、未来合作方向等方面进行细致的探讨，并正式达成战略合作关系。5月19日，广东溢达与红豆股份就舒适与高科技功能性服装签署合作，双方将围绕舒适与高科技功能性服装开展一系列课题研究及探讨交流。5月21日，红豆男装舒适体验官袁成杰所在的徐州云龙万达广场红豆男装店，吸引一众市民前往打卡……

动作频频的背后，是红豆股份夯实业务基础的表现，更是历经韧性后的快速回弹。此外，从业绩表现来看也势头初显，据公司财报披露，其一季度营收、净利双双实现增长；五一期间红豆舒适男装37店连开，GMV、单店店效同期增幅双双超50%，高端化、高质量发展迈向新征程！

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责任编辑：Rex_30