《中国经济周刊》 记者 周瑞峰

最近，苹果发布了一款名为VisionPro的MR头戴设备，计划于2024年初在美国上市。然而，该产品的售价高达3499美元（约合人民币2.5万元），许多人认为价格过高，难以接受。相比之下，竞争对手Meta Quest 2的售价仅为299美元，而后续推出的Meta Quest 3也只有499美元。Vision Pro的价格是Meta Quest 3的7倍之多。

（Vision Pro 截图来源：苹果官网）

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除了设备本身的成本外，苹果有头围定制，还与蔡司合作，为Vision Pro头显定制眼镜夹片。其售价至少在300-600美元之间。因此，如果苹果不承担部分成本费用，Vision Pro的总售价将更加昂贵。

不过，有消息称，平价版的VisionPro正在研发中。彭博社的马克·古尔曼表示，苹果计划在2025年底前推出更便宜的Vision Pro头显版本。低价版头显可能被命名为“Apple Vision One”,或者更简单的“Apple Vision”。他表示，这表明苹果正在推行双产品战略，就像它提供标准版iPhone和iPhone Pro一样。

考虑到Vision Pro中的先进技术，苹果降低成本并不容易。要实现盈利，必须降低制造成本。据彭博社报道，包括物料和研发投入在内，Vision Pro 3499美元的售价已经达到或接近制造成本。

古尔曼猜测，为了降低成本，苹果可能会使用更便宜的组件来代替双4K microLED显示器和M2芯片。此外，苹果还可能采用更简单的头带设计，不再集成扬声器，而要求用户佩戴AirPods Pro来代替空间音频。

此外，据古尔曼推测，苹果可能会采用物理而非自动的IPD（瞳孔间距）调节，并取消一些功能，如3D摄像头等。同时，通过更精细的生产流程、规模经济和更便宜的材料，苹果可以将头显的价格降低数百美元。

然而，古尔曼认为苹果不会在以下两个方面做出妥协：一是外部屏幕，即EyeSight，它可以显示佩戴者的眼睛；二是眼睛和手部跟踪系统，这是AppleVision的核心，就像触摸屏对于iPhone一样重要。他希望更便宜的型号能够保持这些特点。

在苹果推出VisionPro之前，一些业内人士曾表示，在本已昂贵的设备上增加外部屏幕只会增加成本，同时减少续航时间，这样的尝试没有意义。不过，苹果显然将EyeSight功能视为Vision Pro与封闭式头戴显示器的关键区别。苹果认为该功能可以让用户保持与外部世界的联系。

然而，彭博社认为，无论VisionPro的技术有多强大、功能有多引人注目，这款产品都无法发挥其潜力，在价格上是其竞争对手的七倍的情况下，也难以拥有真正的未来。

在发布会上，透露VisionPro价格之前，苹果负责该项目的高管迈克·罗克韦尔曾表示：“即使你购买了最先进的新电视、环绕立体声系统、带有多个高清显示器的强大电脑、高端摄像头等等，也难以达到该设备所提供的功能水平。”

但古尔曼认为，将其成本与高端电视、音响系统、电脑和相机相提并论，但提供更多的价值，“这可能是事实”，但仍然“相当具有误导性”。电视机以及其节目是用来分享的，不像头显的单用户存在，更不用说潜在的Vision Pro买家可能已经拥有上述硬件。

Vision Pro也面临着需求不足和产能受限的问题。据市场调查机构IDC的研究报告显示，到2022年全球AR和VR头戴式设备出货量仅为880万台，同比下降20.9%，其中全球VR出货量同比下降了21.4%。最近有传闻称，苹果将其出货量目标从最初的300万大幅下调至15万，砍单幅度高达95%。

在供应链方面，据悉日本科技巨头索尼正在为苹果的新混合现实设备Vision Pro提供OLED面板，其年产能为90万台。消息人士认为，由于索尼产能的限制，苹果明年最多只能出货数十万台VisionPro。

近日，马斯克在社交媒体上表示，迷幻蘑菇可以实现苹果3500美元Vision Pro头显所能提供的功能，而且售价仅需20美元。

马斯克发布了一张图片，左边是一位戴着Vision Pro头显的女性照片，右边则是一个装有几个迷幻蘑菇的塑料袋。图片上写着：“通过化学方式改变你的碳振动，与 UFO 和外星人进行即时接触。”

配文称：“苹果3500美元的增强现实 vs 20美元的增强现实。”

外界分析，马斯克想表达的意思是，相比于苹果Vision Pro提供的虚拟世界，迷幻蘑菇可以提供更沉浸式的体验，并且价格更便宜。

一审：郑扬波 二审：王新景 三审：周琦

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