国潮崛起国货当道
随着95后，00后逐步成为消费主力，一些市场的消费风向正在随着这代人的观念发生着巨变，这群市场消费新的主力军，他们不再“迷洋向洋”，成长在最好年代的他们拥有极强的文化自信，也正是因为这群Z世代的新血液，给“老国货”带来了“新春天”，一场名为“国潮”的飓风，卷起了尘封已久的国货，闻风而动的国货老品牌老字号有的昙花一现，也有的借势而起，亚洲汽水可以说就是这股风浪中的表现亮眼的弄潮儿。
八九十年代红极一时,猛虎出山作何筹划
诞生于1946年的亚洲汽水作为当年“中国八大汽水之一”,在八九十年代可以说红极一时,产销量达到全国第一的水平。1964年,生产首批苹果汽水的亚洲汽水,成为当时唯一打入国际市场的汽水品牌。虽一度蜚声国内外,但在与百事合资之后,也一度在市场销声匿迹。直到2002年,广州国资出手,亚洲汽水才得以重新独立运营;2009年,亚洲汽水被广州香雪制药收购,重回大众视野。
重新回归的亚洲汽水,面对的是最坏的市场,但却是最好的机遇,如今的市场已经是一片红海,但是新时代的消费者,让亚洲汽水看到了一片新的可以成长起来的土壤。回溯亚洲汽水近几年来的市场动作,到如今高调宣布进军全国,让我们看到了一个极富野心的又冷静自持的市场洞察者。
背靠老广情怀,面向中国味道
提起亚洲汽水就不得不提起“沙示”这个亚洲的王牌产品,亚洲沙示可以说是所有老广的童年记忆,够气够味,一声长嗝可以说穿起了童年所有漫长的夏天。和所有老汽水一样,亚洲深知自己在这群老广心目中的地位,但是亚洲也不得不面对现实,汽水的消费主力人群已经渐渐不再是这群人了,相信也是所有老汽水需要面对的问题,那就是情怀还能再卖几年?
亚洲汽水对这个问题,做出了自己的解答,作为老汽水却不倚老卖老,而是深入挖掘自己作为老品牌的多年积淀和作为国货的天然优势,借着新营销的市场手段,杀出了属于亚洲汽水的一条路。
作为源自广东的老品牌,亚洲汽水有自己的情怀和坚持,多年来致力于将品牌打造成一张广州的城市名片,并带着这张名片走向全国,希望通过亚洲汽水,能够让更多的人关注和了解岭南文化。同时亚洲汽水坚持以“制造中国人放心的饮料”为己任,大手一挥于2021年,投资4亿人民币的亚洲新工厂筹备落地肇庆,预计2022年底开始投产,将于2023年达到满产,工厂占地约4.95万平方米,内设4条生产线。拥有PET瓶饮料生产线、玻璃瓶饮料、PET/PE无菌瓶饮料生产线、易拉罐饮料生产线,年产能达到10亿瓶,亚洲汽水此举可以说向整个市场宣告了自己的诚意和实力。
(工厂效果图)老汽水也是新时代的弄潮儿
亚洲汽水作为成长在广州的老品牌,好像也自带了一些老广特有的豁达和幽默。由于沙示添加了梅叶冬青,让整支产品在口味上被网友戏称为”风油精味“,”红花油味“,一度荣登各大猎奇榜单,亚洲汽水顺势玩起”自黑“,推出”唔系红花油“的金典玻璃瓶特别版汽水,一经上市便引发热议,在首发之日即以1.5亿+曝光秒上微博热搜,关注度和讨论度双爆表,而这仅仅是亚洲汽水对市场的小小试水,也可以看出,亚洲汽水已经不屑再只薅“情怀”的羊毛,而是已经把目光放到了最新的消费者身上,要做年轻消费者喜欢的产品,这些产品要有梗,有趣,有内容,更要有灵魂。
当下市场的无糖风口无异又给市场上的品牌们提供了一个新的机遇和挑战,亚洲汽水也在2021年对“沙示”的配方进行了升级,推出0糖0脂0卡系列的【噢嘿!沙示】,但同时亚洲汽水也深知沙示的口味双刃剑,所以同步复刻了老广的另一款童年记忆——白柠汽水,“双枪”打市场的策略可以看出,亚洲汽水作为多年汽水巨头,其商业视野一骑绝尘。
2022年亚洲汽水又将趁胜出击,0糖0脂0卡系列又将推出一支油柑味汽水,同时在去年的包装上又一次做了升级换代,在延续之前颇受消费者好评的“药油风”包装的同时,又增加了更多的极富新意的设计,不日上市相信又会掀起一阵狂热。
从“被黑”到“自黑”,最终将“药油”玩成亚洲汽水在市场独树一帜的优势,可以说亚洲汽水是老汽水中少有的深谙话题和流量密码的品牌。
不仅如此,亚洲汽水也不放过任何一个热门的市场话题风向,在2021年这一【复古元年】的大潮中,亚洲汽水顺势推出复古果味汽水,共有四款果味汽水,分别是橙宝有橙汽水,菠有萝味汽水,柚有柠味汽水,荔有枝味汽水。独具“亚洲”特色的老广复古风包装设计,迎合年轻消费者的审美趣味,一瓶小小的亚洲果味汽水,不仅向消费者展示亚洲的品牌灵魂,又传承老广情怀文化,既有老回忆,又有新国潮,可以说是具有强互动性和强话题性的“网红款”,受到了全国广大年轻消费者的青睐。
挚正老广味,认准亚洲牌
发力全国,诚觅伙伴
面对火爆的汽水新赛道,亚洲汽水一次次的精准发力,通过产品的创新升级、营销创新、渠道创新、新建工厂的落成投产,将其进军全国的野心与决心一步步具体化,同时还顺应了消费升级、品质升级、健康消费的新潮流,也让业内看到了它对自身长期发展所具备的清晰规划,在这样产品力与传播度的双重驱动下,加之充足且齐全的终端销售品类三重赋能,亚洲汽水的市场表现自然非同凡响,不仅满足了经销商更多元的选品需求,同时也在餐饮、便利店、商超等各渠道均有亮眼表现,形成了口口相传的品牌效应。而这对于广大的经销商来说,可以说是是可遇不可求的商业伙伴。
作为广东知名品牌且同时又是广东省内仅次于可口可乐和百事可乐的品牌,亚洲汽水的实力无可置疑,目前,仅在广东省内,品牌就已经实现了年销售超过1亿瓶的成绩,覆盖500多个客户及10万家终端零售店,而且在多年市场经验的加持下,还可与合作伙伴一起根据当地市场制定合适的产品组合进行拓展,达到双赢。
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