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啤酒巨头业务欲扩展到白酒 山东景芝曾两度联姻失败

卖啤酒的想跨界卖白酒,分一杯羹。8月26日,华润啤酒在港交所公告,拟投资山东景芝,进军白酒业务。前不久,华润啤酒因推出“500元一瓶的啤酒”而备受市场关注,此次进军白酒产业,将对市场带来什么影响?为何要布局白酒领域?扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

啤酒巨头业务欲扩展到白酒

据华润啤酒公告,考虑到董事会对酒类饮品市场未来发展的预测,董事会决议,拟通过投资著名酿酒公司的旗下业务,进军白酒业务。

华润啤酒介绍称,目标公司将主要从事酿造、分销及推广白酒的业务,而预期于投资事项完成后,目标公司将成为景芝酒业旗下唯一的白酒业务营运主体。

公告显示,预计投资事项完成后,目标公司将不会成为华润啤酒的附属公司。

“进军白酒市场,将有利于集团潜在的后续业务发展、产品组合及收入来源多元化。董事会认为,投资事项属策略性,将令集团处于更有利位置,以进一步评估集团的业务多元化策略。公司将继续致力于啤酒酿造业务。”华润啤酒称。

在合作领域,华润啤酒介绍,公司可以为景芝提供营销及管理能力提升的机会,使其成为强而有力的平台,并为华润啤酒业务的多元化发展铺路。

山东景芝曾两度“联姻”失败

景芝此次与啤酒龙头企业华润啤酒达成合作背后,是该公司的两次“卖身”未遂。

公开资料显示,景芝是山东一家老牌白酒企业,原大股东是景芝集团,景芝集团的大股东是潍坊安丘国资。2017年, 安丘众人成为第一大股东46.79%,安丘众人是以景芝高管团队为主设立的。

2018年10月,江苏名酒今世缘发布公告,拟以现金方式收购景芝酒业,合计收购股份比例为34%-49%。但是两年后,今世缘公告收购正式终止。

2021年1月,*ST亚星宣布重组景芝酒业,不过因经营性资产范围,尤其对涉及白酒业务衍生经营性资产(酒文化、文旅产业资产等)是否划入本次收购范围双方未能达成一致,重组终止。

从景芝发布的数据看,最近3年的营收在10亿元上下,净利润为五六千万元。

截至2020年,其总资产为26.87亿元,净资产6.17亿元。2020年营收11.25亿元,净利润7500万元。在上市白酒公司中,与金种子酒接近。

另一方面,对于华润系来说,这并不是第一次触碰白酒生意。2018年初,华润集团旗下华创鑫睿以51.6亿元的投资,成为山西汾酒第二大股东,华润啤酒多位高管进入山西汾酒管理层。

东方财富choice数据显示,2018年至今,山西汾酒涨幅近6倍。华润啤酒的涨势也很亮眼,2018年至今股价涨幅在130%左右,总市值约为2066.54亿港元(约合1718.56亿元人民币)。

华润啤酒低速增长、尝试高端化

华润啤酒近期凭借高端化“出圈”。扬子晚报/紫牛新闻注意到,2021年上半年华润啤酒同时推出多个新品牌,包括超高端产品醴、高端产品黑狮果啤(485玫瑰红)、碳酸饮料雪花小啤汽和国际品牌红爵。其中的醴以999元/盒(2瓶) 的定价备受市场关注,被认为打开了啤酒定价的“天花板”,但从实际销售成果来看,这款高端产品销量不佳。

从业绩来看,2015年以来,华润啤酒就陷入了低速增长。2020年,华润啤酒实现综合营业额314.48亿元,同比减少5.2%;净利润为20.94亿元,同比上升59.6%。除营收数据不尽人意之外,华润啤酒的整体销量较2019年下降2.9%。

市场人士分析称,或许盈利能力疲软才是华润啤酒布局白酒市场的最大动力,未来十年是白酒品质和品牌发展的十年,白酒行业迎来了新的发展机遇。

中银证券表示,短期不利因素挑战仍在,积极部署决胜未来高端市场。放眼中长期,公司将继续以“决胜高端、质量发展”为战略指引,做好中国品牌和国际品牌的推广和渠道营销,借助华润啤酒与喜力啤酒的互补优势向高端啤酒市场进军。

责任编辑:Rex_27