随着85后、90后一代逐渐成为消费主力，他们追求时尚、活力、个性的生活态度，以及渴望品质生活、又崇尚低成本的独特价值观，正在深刻影响着家电消费格局的走向。大到电视机、冰箱、空调，小到破壁机、扫地机器人、电吹风等，各类家电产品都开始走年轻化、智能化、时尚化路线。尤其近两年，小家电品类因其方便操作、占地面积小且价格相对较低而深受消费者喜爱，在这一众小家电品类中，个护小家电产品表现更是突出。

其中，个人护理类小家电按品类划分大致包括:毛发理容、美发护理、口腔护理、面部护理、头发护理、美甲护理等这六大类。近两年，受年轻消费主力及丰富的产品品类影响，个护小家电市场的增速逐渐高于小家电整体增速水平，在整体小家电市场的比重也在逐年提升，个护小家电的销售也开始呈现井喷式增长。

据中怡康数据显示，2018年前43周电熨斗的新品渗透率为20.3%，2018双十一期间达到36.8%，增幅达16.5个百分点;美发系列在前43周的新品渗透率为6.7%，双十一期间增长到19.8%，增幅为13.1个百分点;电动剃须刀前43周新品渗透率为7.7%，双十一期间增长到16.4%，增幅为8.7个百分点。之前有业内专业人士分析预计，至2020年我国小家电市场规模将超过4600亿元。而个人护理电器市场规模将增长至325.6亿元，在个人护理行业300多亿市场份额中，剃须刀占80%左右，电吹风约占12%左右，美容电器占8%左右。

但就目前，从小家电产品的人均保有量上来看，我国小家电产品人均保有量还显著低于欧美及日韩等发达国家，这也就意味着我国个护小家电未来市场发展空间大、潜力大。

随着不断有新的初创企业和大企业进入个护领域，个护小家电领域的竞争也必将会越来越激烈，企业唯有紧追消费者需求变化，在满足消费者个人健康护理需求领域积极培育新增长点、形成新动能，创造更能吸引消费者眼球的年轻化、智能化、时尚化的产品，才能在个护小家电领域长久占得一席之地。

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