近期多家银行上线了七夕专属理财产品开打“浪漫牌”你心动了吗？

今日是七夕，在银行理财产品收益率降至“3字头”的背景下，多家银行推出了“七夕特供”理财产品。记者查询发现，这些产品预期收益率普遍在4%上下。

七夕来了，你收到一份来自银行的宠爱。

近期多家银行上线了七夕专属理财产品，并开放全渠道购买，在客户面前刷足了存在感。

《国际金融报》记者注意到，

从推出相关宣传的银行来看，七夕专属理财的预期收益率普遍在4%上下。

记者查询资料发现，虽和前几年动辄5%、6%的收益率不能相比，但在银行理财收益率一降再降至“3字头”的当下，已是相当有吸引力。

收益率在4%上下

“欲购从速，售完为止，多一份收益，多一份喜悦。”

银行卖力吆喝的背后，银行理财产品正面临什么样的现状和挑战?

Wind数据显示，上周(8月17日-8月23日)，共有26家银行合计发行214款理财产品，较此前一周减少52.13%。已公布预期年化收益率的161款产品平均收益率为3.7%，与此前一周相比上升0.03个百分点。

在银行理财市场收益率已达3字头的情况下，七夕节来自银行的宠爱可以说是“诚意满满”。

以青岛农商银行推出的一款七夕专属理财产品为例，参考年化收益率为4%，起购金额5万元，产品期限38天，募集日8月25日到8月31日，产品到期日为10月9日。全渠道开放购买，包括直销银行、手机银行、网银、微信银行、柜面、ATM，单户限额50万元。

大连农商银行推出的七夕专属理财为“金浪花”2020年39期人民币理财产品，期限113天，预期最高年化收益率可达4.2%，计划募集上限为1亿元，产品起息日为2020年8月26日到2020年12月17日。

此前，记者在走访的过程中发现，银行理财收益率在3%左右徘徊时，连自家理财经理都不是很推荐。

近几个月以来，货币政策边际收紧，无风险收益率的上升一定程度上推升了理财市场的收益率水平，对理财产品销售是有所助益的。

苏宁金融研究院宏观经济研究中心主任助理陶金在接受《国际金融报》记者采访时表示，

重视程度如何

那么，整体来看，今年以来，银行对理财产品的宣传和重视程度有什么样的变化呢?

今年以来，可以明显感受到，商业银行特别是理财子公司对于理财产品宣传是非常重视的。

金融监管研究院副院长周毅钦在接受《国际金融报》记者采访时表示，

“一方面在疫情期间，不少理财子公司开始搭建互联网宣传平台，让投资经理走出幕后和客户通过网络面对面互动。另一方面，随着理财子公司产品的陆续发行，理财子公司也通过微信公众号等互联网门户平台积极做好投资者教育工作。”周毅钦补充道，除此之外，还通过电视、广播、报刊媒体等各种传统媒体平台对公司和产品进行正面宣传。

陶金也告诉记者，今年以来理财子公司的发展加速，理财产品发行增加、业务拓展需求比较旺盛，银行对理财产品的宣传和重视程度也较高。

对于节日专属银行理财的积极宣传，不禁让人产生疑问，银行或其工作人员是不是在“冲业绩”?

此前有分析认为，由于年中时银行发行的理财产品多为3个月以下期限，大多在今年9月底前到期，因此三季度末理财产品揽储的任务仍然较大。

因为货币政策收紧，近期银行体系流动性也有所趋紧，但资管新规规定理财和存贷款业务分离，理财销售对于缓解吸储压力作用不大。

对此，陶金告诉记者，

权益投资试水开启

事实上，子公司时代的银行理财产品似乎自有任务所在。

股市的火爆依然为银行理财带来了不小的挑战。如何留住客户或是其面临的第一个“难题”。

记者注意到，随着A股市场成交量的放大，以及赚钱效应较为明显，银行理财“搬家”的情况越来越明显。

“以固收产品为主的银行理财其实并不占优势，我们现在也带着客户买基金，有时指导客户何时进入和止盈。”某股份制银行理财经理告诉记者。

随着越来越多的理财子公司开业运营，并且在相关政策鼓励资管机构资金入市的情况下，对于银行或者银行理财子公司来说，理财产品的的思路是否会逐渐变化?挑战何在?

但目前阶段，理财子公司先天的投资能力仍然不足以支撑全面开展权益投资。