Dm广告投放(什么是DM广告？)

DM广告是指直邮广告，即通过邮寄和赠送的方式，将宣传资料发送给消费者、其家或公司所在地。

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DM是英文直邮广告的缩写表达，也表示为Direct Magazine广告。1995年，工商总局出版了全国培训教材《广告专业基础知识》，将DM定义为直营AD。

数据挖掘是广告媒体中一种灵活的形式，强调使其针对特定的人。其核心在于对结果的精准衡量，也就是说，它是一种更加个性化的营销手段。

DM广告是一种非常不稳定的广告形式。由于购买信息的响应时间长，不容易引起消费者的强烈关注和快速反应，容易造成过度发送和投资的现象。

DM广告根据投放方式可分为以下四类:

1、作为报纸文件夹。与报纸、杂志或当地邮局合作，将企业广告与报纸、杂志一起传递给读者，已被许多企业采用。

2.发送特殊信件。例如，对于大宗商品的买卖，尤其是从制造商到零售商，从批发商到零售商，可以发送客户目录。另一个例子是杂志或出版社为目标客户发送订单。

3.用普通的信件寄。比如商业银行每个月都会用自己的对账单给深圳人寿网信用卡客户发送相应的广告。

4.由雇佣人员派遣。业内员工根据需要直接向潜在目标客户本人或其家、单位发送DM广告。例如，大型超市定期向附近社区的居民发送优惠目录，房地产卖家雇人发送宣传材料。社区会所要求物业人员发促销信等。

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