随着2022年北京冬奥会的邻近，冰雪旅游再次升温。2月10日，文旅部、国家发改委、国家体育总局联合印发《冰雪旅游发展行动计划(2021-2023年)》。行动计划提出，推动冰雪主题旅游度假区和景区建设，推出国家级、省级滑雪旅游度假地。
计划还指出，以2022北京冬奥会为契机，大力拓展冰雪竞赛表演市场，引导培育冰雪运动商业表演项目。推动乡村冰雪旅游发展，鼓励各地开发冰雪主题的乡村民宿产品。支持各地开发夜间冰雪旅游产品与服务，延长冰雪场馆开放时间，研究补贴奖励政策。鼓励各地创新举措，促进冰雪旅游消费，落实带薪休假，扩大节假日消费，探索设立各具特色的地方“冰雪日”。将符合条件的冰雪旅游项目纳入地方政府债券支持范围，引导社会资本加大对冰雪旅游和相关产业投资力度。
近日，中国旅游研究院战略所也发布了《中国冰雪旅游发展报告2021》，其中显示，2020年到2021冰雪季，我国冰雪旅游将达到2.3亿人次，收入预计将超过3900亿元。近三年来境内注册的经营冰雪旅游相关业务企业以每年15%的速度增加，目前全国已有将近7000家企业扎堆“掘金”。
中国旅游研究院战略所研究员韩元军指出，虽然去年受到疫情影响较大，不过目前冰雪旅游的信心已经恢复。通过最新消费大数据可见，有55%的消费者有意愿进行长距离的冰雪旅游，有82%的游客有意愿进行短途冰雪休闲旅游。
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