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多家智能家居相关企业扎堆上市 真的那么“香”吗

伴随物联网、云计算、5G、AI等技术的飞速发展,智能家居应用的技术框架已经逐步搭建成型,从单品智能化、场景化、到迈入全屋智能探索期。另一方面,对于智能家居的政策扶持力度,年来也在不断加大,国务院印发《关于完善促进消费体制机制,进一步激发居民消费潜力的若干意见》中明确提到,升级智能化、高端化、融合化信息产品,重点发展适应消费升级的智慧家庭产品等新型信息产品。

从技术、到政策,都在为智能家居赋能,据IDC发布的数据预测,到2021年,智能家电增长速度超过30%,到2022年,85%的设备可以接入互联台,15%的设备搭载物联网操作系统。前瞻产业研究院预计,2021年中国智能家居市场规模将达到4369亿元。

可期的市场前景加上政策红利,让智能家居成为一个“标准答案”,大大小小企业进入智能家居领域,试图在这个千亿市场分上一块蛋糕。

2021年刚过去3月,就已经有多家智能家居相关企业正式或是筹备上市。

1月8日,杭州海康威视数字技术股份有限公司发布《关于分拆所属子公司杭州萤石网络有限公司至科创板上市的预案》,拟将其控股子公司萤石网络整体变更为股份有限公司后,分拆至科创板上市。资料显示,萤石网络主营业务是为智能家居等相关行业提供用于管理物联网设备的开放式云服务,以及智能家居产品的设计、研发、生产和销售。

2月24日,王力安防科技股份有限公司在上海证券交易所挂牌上市,资料显示,王力安防主营业务为门类产品以及机械锁和智能锁等锁具产品的研发设计、生产和销售。王力安防本次发行募集资金总额6.91亿元,其中5.3亿元将投向“新增年产36万套物联网智能家居生产基地建设”项目。

3月18日,IoT云台涂鸦智能在纽交所挂牌上市,据了解,涂鸦智能成立于2014年,主要业务包括IoT PaaS、SaaS、智能设备的分销以及其他。涂鸦的IoT Pass台可以将传统产品稳地转变为具有边缘计算、存储和网络功能的物联网产品。

事实上,这股上市之风在2020年下半年已经开始掀起,美的(美智光电)、海尔(有屋智能)、欧瑞博、匠心智能等智能家居相关企业都先后或启动IPO、或接受上市辅导,排队上市。智能家居赛道上的玩家开始加速狂奔。

从目前来看,在众多入局智能家居领域的玩家中,主要可以分成三个阵营。

其一是以阿里、百度、腾讯为代表的互联网阵营,它们有着雄厚的资本,以智能音箱作为切入点,布局智能家居产业链,相比起提供智能家居设备,它们更希望构建出一个智能家居台或者是生态链;其二是家电和手机等硬件企业,设备是其最大的竞争筹码,以小米为例,上到空调、电视、下至智能照明、智能门锁,品类齐全且价比高,消费者可以轻松完成对于全屋智能的基本配套;其三是专注提供智能家居硬件的企业,如鹿克、绿米、欧瑞博等,这类企业以提供智能门锁等单品为主,以单点进入智能家居领域。

 

据IDC早前发布《中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示,2020Q3中国智能家居市场TOP3厂商出货量份额中,小米保持第一,随后是美的、海尔分别占据二三位,其中,小米除了电视、音箱两款爆品持续大量出货外,智能温控、智能门锁、智能照明Q3出货量也在同比告诉增长;美的则是在空调、洗衣机等多条家电产品线智能化中领先,海尔智能家电占其出货量超八成份额。

可以看到,在这些叫得出名的智能家居领域的巨头中,要不拥有庞大供应链优势、要不拥有强大市场能力、要不拥有优势的智能家居设备作为竞争筹码。然而,在智能家居这个海洋中,大鱼吃小鱼,小鱼吃虾米,而那些在竞争中沦为他人口粮,或者沉于海底的企业,却鲜有人看见。

可以明确的是,智能家居并非只是单一的硬件、软件或者内容产业,台、渠道、品牌等方面源缺一不可,就算是像美的这样的传统有名家电企业,虽然拥有智能家电产品上的优势,仍然需要借助别家的优势台,较早时候,美的与华为开启战略合作,美的产品加入到华为HiLink的生态当中,2020年双十一期间,美的发布一系列搭载鸿蒙2.0系统的家电产品,据美的表示,美的将与华为共同发力IoT领域合作,打破单一物理设备硬件能力的局限,实现更多设备和服务的互联互通,加速构建全屋智能场景。

而对于一些智能家居领域的中小企业或者初创企业来说,企业规模小、缺资金、缺品牌、缺人才、缺市场能力、缺供应链,无论是选择以硬件还是系统切入市场,并无优势可言。另一方面,有业内人士向西柚透露,智能硬件产品价位低廉,但研发投入却很大,想靠一款或几款智能单品通过“低毛利、高销量”的方式来维持团队开销基本不可能,智能家居行业想要成长起来,需要有大量智能硬件作为地基,但单靠这些智能硬件单品,中小企业却又难以生存下来,这成为了智能家居中小企业躲不开的一个悖论。

想要撑开智能家居这扇大门,靠单一的硬件、软件,或者是一个系统解决方案是远远不够的,还需要与之配套的生活方式和场景,更不是说靠一些概念炒作、技术忽悠就可以分到一杯羹,实际上,大部分智能家居企业都处于这一尴尬的梯队,它们只能在巨头夹缝中穿梭生存,偶尔可以吃到几颗“虾米”,一旦连“虾米”也吃完了,最好的结局就是就是沦为巨头的“打手”,又或者是淡出市场。说白了,智能家居市场更像是一场“豪门盛宴”,没有背后足够大的产品、台或生态这些“金刚钻”支撑,前景再广阔的智能家居也只是看得见摸不着的海市蜃楼。

从发展趋势来看,智能家居的“春天”确实已经到来,然而在将智能家居看做“标准答案”或者是“万能解药”之前,是否每个人都能趁机起飞,又该如何避免在高空中失去动力摔死,这些都是在进入智能家居领域前需要考虑到的问题。

责任编辑:Rex_28