第十七届中国房地产品牌发展高峰论坛在京开幕 富力集团位列品牌价值TOP10

发布时间:2020-09-14 09:21:17
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来源:中国消费网
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9月10日,由中国房地产TOP10研究组主办、中指控股(CIH)、中指研究院承办的“2020中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十七届中国房地产品牌发展高峰论坛”于北京举行。广州富力地产股份有限公司(以下简称“富力集团”)连膺“2020中国房地产公司品牌价值TOP10”殊荣。

权益销售业绩位列行业前二十强

2020上半年,受疫情影响,全国楼市成交整体出现下滑。据国家统计局公布的数据,2020年前6个月,全国商品房销售面积6.94亿平方米,同比下降8.4%,销售金额6.68万亿元,同比下降5.4%。

在此背景下,富力集团上半年完成了权益协议销售额510.6亿元,位列行业前二十强,保持稳健发展态势。富力集团表示,公司设定的年度销售目标1520亿元,预期上半年占比约25%,1-6月完成510.6亿元,已占全年销售目标的34%。此外,公司计划于下半年推出16个全新项目,以及2300亿元的可售资源。

富力集团2020年1-8月权益销售额

构建营销生态闭环

受疫情等事件影响,2020上半年房企经营步调被打乱。为确保业绩,品牌房企通过直播、打折、无理由退房等多种手段积极营销,在流量和曝光度方面提升显著。

在此背景下,富力集团基于客户特征、购房需求、市场形势等方面变化,快速应对,创新营销模式,构建营销生态闭环,发挥品牌整合效能,将“流量”转变为“留量”,提高签约转化率。基于线下售楼部关闭,购房者宅家现状,2月15日,富力集团正式启动“好房子,网购吧”创新营销行动,在售全业态房源实现全程在线购房;4月15日,在直播带货的新浪潮下,富力集团携手明星李湘直播卖房,活动共计吸引了超2000万粉丝围观和互动,跨界IP的联合,强化了企业品牌口碑;随后发布“好房平台”新升级产品“好房星带看”,开启了多方同屏视频带看的全新模式;8月17日,联动国内高端自主汽车品牌广汽传祺跨界营销,增强竞争力和市场话语权。富力集团一系列创新营销举措,形成了一套漂亮的“组合牌”,在逆势中抓住机会,强化了品牌知名度和传播力,有效助力销售提升。

聚焦城市更新业务

作为城市更新领域的先行者,富力集团敏锐洞悉领域发展前景。为更好地拓展城市更新业务,2019年4月,富力城市更新集团正式成立,为富力集团的核心业务范围之一。

目前富力集团在城市更新项目转化方面取得重大进展。截至2020年6月30日,富力集团拥有超过80个处于不同阶段的城市更新项目,融资区建筑面积超4000万平方米。其中,按可售面积算,经济基本面支持强劲的一二线城市面积占比达到92%,54%位于粤港澳大湾区。2020年上半年,富力集团转化3个项目(相当于建筑面积129万平方米),增加人民币460亿元的可售资源。未来,富力集团将继续转化更多城市更新项目,接下来的十八个月,目标通过转化增加建筑面积900万平方米的权益土地储备,对应人民币2000亿元的潜在可售资源。城市更新业务的稳健发展,将为企业未来业绩增长奠定坚实根基,强化品牌动能。

增强抗风险韧性

自成立以来,富力集团围绕企业主业,不断升级多元化发展战略,延伸业务链条。历经26年的时光锤炼,富力集团已成为以房地产开发为主营业务,同时在酒店发展、商业运营、文体旅游、互联网产贸、医养健康、设计建造及创新服务平台等领域多元发展的综合性集团。深度分析其多元业务链条可以发现,富力集团的多元业务方向与其地产开发、商业运营等主业链条的关系非常紧密,能够和主业实现协同互补,强化企业综合竞争力。

2020上半年,受物业投资、酒店运营等疫情影响大的业务拖累,富力集团营业额为335.9亿元,同比下降4%。但主业保持稳健发展,物业销售营业额达308.31亿元,同比上升3%。未来伴随物业投资、酒店运营已逐步恢复运营,医养健康、文体旅游等潜在前景行业的快速发展,富力集团品牌抗风险能力将持续加强。

富力集团多元业务布局。

力建公益长效机制

在企业不断发展壮大的同时,富力集团亦牢记企业社会责任。近20年来,富力集团积极投身慈善事业,各类慈善捐赠遍及文教、卫生、治安、敬老、扶贫等多个领域,累计已超5.5亿元。

在践行公益活动的过程中,富力集团发挥自身优势,建立了力行公益的长效机制,已形成了日渐清晰的公益路线,由传统的关注弱势群体到长期的精准公益。比如11年投入1.11亿元,精准扶贫开发增城小楼镇,在海南支持150万元助力澄迈县旅游文化的发展,通过文化旅游经济“造血”的方式,完成了贫困户的脱贫致富。

2020年初疫情爆发,富力集团积极响应国家号召,捐钱、捐物、义诊等多渠道、多形式助力抗疫。疫情期间,在企业内部做好疫情防控部署的同时富力集团捐款2000万元助力抗击疫情;3月22日,富力集团通过多渠道筹集了价值500万元的生活物资,运抵武汉;为有效落实疫情防控工作,缓解医院就诊压力和交叉感染风险,富力集团联合春雨医生,共同推出抗击新型冠状病毒线上免费义诊;此外,富力商管还免除商户部分租金、捐助“关爱抗疫一线医务人员子女夏令营”等等,与社会共渡难关,增强品牌社会责任感,树立正面形象。

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